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項目背景

福臨門作為中糧集團旗下著名的糧油品牌,發展了二十三年。中國的糧油市場也已經從無品牌的散稱時代進入了品牌信任時代。建立消費者心中的福臨門品牌視覺統一形象,確立福臨門米、面、油、調味品等全廚房品類的未來發展方向,強化福臨門“品質安全 幸福臨門”,做“中國廚房食品專家”的品牌遠景是這次工作的重點。



解決方法

福臨門品類眾多,產品線復雜,2000多個SKU,包裝形式多樣化。不規范的中糧背書,不統一的視覺符號無法行成消費者心中的好品牌關聯。通過福臨門全產品線包裝形象整合升級,建立品牌銷售終端視覺統一符號,打造福臨門廚房食品專家形象。紫珊團隊從品牌策略導入,重新規劃福臨門的產品品類與包裝形式,確立統一的福臨門包裝視覺系統。創意導入從規劃品牌區域入手,建立了消費者認同的“福臨門沃土”品牌視覺錘,創造出消費者可以信賴的“品質安全 幸福臨門”視覺符號,為福臨門品牌未來發展鋪平了道路,建立了消費者對于福臨門的品牌認同。









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