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項目丨PROJECT  旭日暖飲 2020.09
服務丨SERVICE
品牌定位/包裝設計/營銷推廣
團隊丨TEAM
首席商業設計官:張宇征
執行設計師:張素蘋、侯夢超、徐溫佳、王斌
完稿師:王志強
客戶經理:靖文慧
策略&撰寫:張亞夢
媒體運營:劉博凱


茫茫人海中,清冷風隙間,

我們每個人都在找尋一處暖意補給站,
于是旭日暖飲來了。
一瓶暖飲承載溫暖與治愈,
暖熱冰涼手指,
從此,時有暖飲,時有溫暖!

暖飲如燈,一瓶暖飲,一盞燈,

盈盈光輝,慢飲細啜,暖意淌心間。






客戶要的是暖飲 ,紫珊滿滿Design Idea


上海潯遠食品飲料公司在暖飲市場深耕多年,旭日品牌是其飲料注冊商標。

2020年冬天,針對年輕消費人群推出典暖橙、清新暖柚、溫暖暖梨、女神暖棗、養生黑芝麻燕麥,共五種口味的暖飲產品。





對于冬季飲料市場來說,暖飲已經不是新鮮詞兒,但沒看見新意,又怎樣能讓現在的年輕消費者買賬呢?

企業想到了,需要對原來的暖飲產品進行重新品牌定位與包裝升級。

當旭日與紫珊相遇,雙方都知道這一刻遇到了對的人??蛻舻南敕ê苤苯?,冬天喝暖飲是硬需求。



但是,如何能夠讓產品跟目標消費者更加契合?從消費需求洞察、競爭環境分析、產品利益發掘,品牌定位乃至包裝創意呈現,必須是一套完整的思考體系,不可割裂。紫珊也正是一家從商業角度思考的,"在商言商"的包裝設計公司。




牌定位|旭日暖飲-暖意補給站


暖飲消費市場,主要以年輕女性為主,對于她們來說,不僅天冷了要喝點暖的,同時在內心深處也有著對溫暖的渴望,渴望被關心與更貼心。而旭日品牌名本身就自帶暖意,"暖"字也恰好是其注冊商標。正如她渴望遇到她的暖男,而他也正是一位暖男。于是有了我們的"暖"。





“旭日暖飲=雙重暖意補給站”
一款能給予她身體和心靈,
雙重暖意補給的治愈系飲品。
旭日暖飲贈人手有余溫,

補給盈盈暖意,陪伴點點滴滴。



包裝創意|旭日暖飲-點亮心中的暖


包裝是產品的第一廣告,代表了產品的貨架說話能力,需要兼顧美學價值與商業價值。包裝的視覺表現力要強并且具備獨特性,體現品牌定位的同時,還要滿足消費需求并且做到貨架差異化的視覺體現。寒冷的冬天,每個人無論身體和心靈都需要暖意,而添加濃縮純果汁并且升溫至60℃,仍然保留水果充分營養與自然原香的旭日暖飲,就是點亮你心中的那盞暖燈。于是,我們創意出了獨特的產品包裝概念——"燈籠"。





旭日暖飲就是一盞暖燈,在寒冷冬夜溫暖你的每時每刻。
從整體包裝瓶形到瓶簽設計,始終貫穿”暖意補給站“的品牌定位與獨特的“燈籠”意象符號。




產品包裝靚麗的色彩、凸顯的品牌符號與剛剛好的暖意,做到了與競品差異化的同時,又具備便利店渠道暖飲貨柜耳目一新的視覺沖擊力。







市場反饋|旭日暖飲-2020秋冬的第一杯暖飲


喜歡你,才"橙"為了你想要的樣子、

茫茫人海中,"柚"你有我、

再接再"梨"向夢想出發、

"棗"想和你在一起、餓暈了,

"芝"識就是力量,

每款單品包裝上的暖心文案,更表達出年輕消費者 "暖心"的情感話術。








可愛的旭日暖飲小燈籠誰人不愛?渠道和市場的反饋已經給到答案。在2020年9月的便利店系統訂貨會上,旭日暖飲已經成為了不同店家競相采購的明星產品,但是我們更希望它能成為你2020秋冬的第一杯暖飲!







紫珊,一家專注快消品營銷與創意19年的

[商業包裝設計公司]
包裝是產品到商品的轉換工具,
體現了品牌的價值。

是商業價值與美學表現最完美的結合載體。





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