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如果詭異也是種印象深刻, 依云“寶寶”做到了…

如果你從沒聽說過依云的“嬰兒”營銷,下面這個廣告可能會讓你感到匪夷所思,即使你聽說過也是一樣。

一個小伙好好地沖著浪,迎面瞧見一個半大點的嬰兒立在滑板上沖浪,嚇得他立馬跌進了海里。等他被拖上岸,睜開眼,嗯一切都變了。

救他的人是兩個嬰兒寶寶,拖著滑板從他面前走過的是嬰兒寶寶,還有在曬陽光浴的、抹著防曬霜朝他放電的、玩樂器的……整個海灘全都是嬰兒。





直到最后,鏡頭里終于出現了整整一排的依云礦泉水,男主人公若有所思……

這是依云著名的“嬰兒”營銷,意思就是喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕——“Live Young”(活出年輕)。自 1998 年代理公司 BETC 巴黎首次從依云品牌中提煉出“嬰兒”概念后,誕生了層出不窮的“依云寶寶”營銷系列,是病毒營銷史上最為成功的案例之一。




至今為止,2009 年的輪滑寶寶(Roller Babies)視頻仍然是YouTube 點擊量最高的廣告之一,我們此前也報道過類似的“嬰兒營銷”。雖然每次都會引發一大波“毛骨悚然”、“詭異”的評論,但同樣,也有不少人覺得怪萌的。

作為達能集團旗下的知名品牌,依云象征的從來都不僅僅是礦泉水,事實上只要是年輕人喜歡的時尚品牌他們都愿意玩一把跨界。

話說回來,要讓依云本來就非常年輕的消費群體“活出年輕”,那只能“回到童年”了嘛。



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